注意力持续时间短的神话。我想大概是从17世纪和17世纪报纸发明的时候开始的。“看那篇小文章!”当时的老家伙们可能会这样喊道。“一个人怎么能在这么短的时间内学到东西!”这一代人将是人类文明的终结。”

人们没有注意力持续时间。我们已经被告知它太多了，我们相信它，甚至当我们知道它可以让我们摆脱困境时，我们可能会表现得让它成为现实。但问题真的在于我们的注意力持续时间吗?不。

当人们真正关心某件事时，他们投入的时间和注意力是深刻的。无论是我们的家庭，我们最喜欢的电视节目，我们热爱的项目，还是我们为了在职业上取得成功而完成的任务，我们可以也确实关注一些东西。那么是什么原因呢?

我认为问题不在于我们的注意力持续时间，而在于我们的订婚跨度。的确，我们关注的是重要的事情，但对于那些被外部影响标记为重要的事情来说，它必须越过许多判断和偏见的障碍才能产生效果。这是营销的斗争，或者是与他人争论的斗争。你可能会吸引别人的注意，但是保持注意力呢?这是一个不同的问题，这与他们的专注能力没有太大关系。

有三种方法可以让你相信关于你的观众的神话，实际上阻止你接触他们。让我们来谈谈这些错误，以及你可以采取哪些不同的尝试来尊重你的观众对参与的需求。是时候停止责怪注意力持续时间短了!

错误一:过度提炼内容

相信这一谬论所产生的第一个错误是将内容变得过于简单。如果你认为人们无法集中注意力，你可能会删除关键概念或删除你认为“太复杂”或“太无聊”的信息。与此同时，确切地知道受众想要什么信息并不是一门精确的科学，所以在营销和销售过程中，有些项目必须被排除在外。省略价格、关于项目结构或时间表的信息，或关于功能和服务的具体细节，会引起人们的兴趣。

为了更好地写出吸引人的内容，告诉读者他们需要什么来保持兴趣，练习意译。一开始我会大声说出来，因为这样更自然。选择一篇三页以上的短篇故事或文章，读一读。然后，把这篇文章总结给别人听，但要像在聚会上讲故事一样。如果你想多走一步，那就请你的观众阅读这篇文章，并讨论你可能遗漏了什么以及为什么。

当你练习以令人兴奋的方式讲述故事时(即使你读的是一篇技术行业的文章)，这与你只是向老师背诵故事是不同的。当你在总结以引起别人的兴趣时，注意你说话的不同方式。然后，试着把这种语言带到你的写作中。

错误二:允许自己反复无常

第二个错误是自我视角的问题。我们犯了一个错误，让我们的内容没有发挥作用。我们告诉自己，当人们不再关注我们的内容时，那是因为有比我们自身更强大的力量。在某些情况下，这可能是正确的，但在其他情况下，这是一个错误的故事叙述，讲述了错误的价值观和痛点。

尤其是在内容很复杂的情况下，比如信息图表、视频或电子书，失败的原因可能会被过度简化为“对观众来说内容太多了，人们不想关注”，而真正的问题是内容。

认识到这个错误可能意味着认真审视过去的项目。为了避免这种影响未来内容质量的盲点，对你的用户做一些研究。他们试图解决什么问题?是什么阻止他们解决这些问题?他们如何谈论这些问题，他们在过去的解决方案中是如何被烧死的?这些问题只是你品牌定位的一部分。

当我说“研究”时，我指的是与符合你目标人群的人面对面交谈，或者阅读留言板。除非你首先与你的观众接触，否则你不能指望只是抓住并保持他们的注意力。

错误三:缺乏内容叙事

第三个常见的错误源于短暂的注意力持续时间的神话，那就是让你的每一个内容都存在于真空中。因为你认为观众无法集中注意力，所以你没有给他们一个可以跟随的故事。但品牌叙事和身份认同对于在当今消费者中建立忠诚度和信任至关重要。如果你不够信任你的受众，他们就不会参与你的品牌，因为你没有提供任何一致的东西。

想想最近流媒体电视的繁荣。我从来没看过《权力的游戏》，但我注意到它的存在，而且确实吸引了人们的注意力。这是通过讲故事的力量，随着时间的推移建立兴趣和粘性。你的品牌也可以做到同样的事情，如果你足够信任你的受众，他们会跟随你的脚步。