大脑。这是一件不可思议的事，一件我们还没有完全理解的事。相同的神经和蛋白质构成了人与人之间截然不同的性格。尽管所有的证据都表明，右脑/左脑主导理论是关于大脑的最根深蒂固的理论之一。我们都知道这是怎么回事，但让我们回顾一下。

据说，我们中间左脑型的人更善于分析。他们在更具体的学科中茁壮成长。他们喜欢秩序。他们是我们的数学家，科学家，统计学家，数据分析师。他们是保持办公桌干净的人。

另一方面，我们有右脑思考者。右脑被认为是负责创造力和抽象的。右侧支配的人是艺术家，作家，音乐家，哲学家。他们是我们中的创意人员，而他们的办公桌(如果我的办公桌有任何迹象的话)几乎从来没有干净过。

但问题是:我们现在很清楚我们都在使用左右脑。当然，对于任何形式的引人注目的营销来说，左右脑都是必要的。由于内容已经成为许多品牌存在的中心，有效的营销是同等重要的部分故事而且结构左右。我每天都在努力弥补这种差距，从一个创意作家变成内容营销专业人士，我在这里与你们分享我的一些经验，让混乱和秩序结合起来，推动有效的营销。

营销内容的正确一面:讲引人入胜的故事

让我给你画一幅熟悉的画面:一个小婴儿坐在云上。这个婴儿还是一个长着白色小翅膀的天使。这张照片放在安琪尔柔软卫生纸包装的外面，以某种方式来说，嗯，对我的口味来说有点顺眼。有了“天使软”这样的名字，你知道这个品牌想让人联想到柔软的东西，你可能会比婴儿、羽毛和云彩更糟糕。但是，就我个人而言，婴儿、羽毛和云彩与我在厕所上的时间完全没有关系。

也许这就是为什么我更喜欢Charmin的广告方式。我们得到的不是云上的小天使，而是一只熊。在树林里。做熊做的事。查明多年来一直在讲熊在工作上的故事，它们甚至已经搬到郊区的家庭，为那些可能真的喜欢用合适的厕纸上厕所的人充当替身。他们的口号很适合:享受前进。

我不是说我必须享受但我当然知道办公室浴室里的单层纸和我在家里买的额外柔软的纸之间的区别。我所不知道的是天使宝宝和云作为打包游戏的适用性。对我来说，Charmin在Angel Soft失败的地方取得了成功，因为Charmin不怕接受他们的主题，并致力于具体的价值，这符合我对他们产品的日常需求。这两个品牌都在传达柔软，但其中之一是将这种价值锚定在一个我能联想到的故事中。

我知道，你读这篇博客寻找关于厕纸摆放的建议的机会几乎为零。但你很有可能会考虑你的品牌如何利用内容来达到营销目的，我认为这里有一个很好的教训:你的故事。

确保你对故事最基本的内容有一个坚实的把握，就像“享受这个过程”那样简单。你会做什么?你有什么独特之处?你和哪些不同类型的人打交道?是什么让这些观众彼此不同?是什么让它们如此相似?你所做的是从独特的角度讲述一系列独特的故事。你制作的每一篇内容都需要与这些故事中的一篇有强烈而明确的联系。这就是你如何以自己的方式邀请每一位观众。

营销内容的左侧:建立有效的结构

你知道莎士比亚的大部分观众都是文盲吗?我肯定不记得在高中英语课上听到过这个词。我确实记得在课堂上大声朗读一首又一首十四行诗，记住巴德每一首诗的独特结构。我们知道他写了180多首诗，但每首诗都符合这个结构:抑扬格五步诗，三句绝句诗和一句对联诗，每句都是ABAB押韵结构。

莎士比亚这样写是因为他的读者实际上是听众．当他们能预测每首新诗的节奏和韵律时，他们更容易记住所听到的十四行诗并与朋友分享。反过来，老比利坐下来写出一首诗也很容易，因为他从不从空白页开始。这是作者和读者的双赢。

这种内容方法在现代内容营销中扮演着重要的角色。例如，如果您正在努力创建一个博客，那么完全绕过空白屏幕并从标准结构开始可能会有所帮助。

就像莎士比亚的十四行诗一样，博客开发了一种适合手机读者和信息过载的人的形式。在你开始写作之前，记下你想在文章中表达的三个要点。然后，确定一个吸引人的地方，向观众展示你知道你在说什么，并理解他们的经历。最后，写下一个清晰的行动号召，告诉读者你希望他们下一步做什么。当你准备好真正开始写散文的时候，你会发现你有一个结构，可以帮助你快速地把你的想法融入到读者喜欢的格式中。

结合左右影响营销内容

顺便说一下，这种结构的概念可以延伸到你的整个数字存在。当你结合右脑的方法，拥抱一个集中的主题和左脑的方法，将主题改编成一个多功能的内容结构，你将不仅准备创造更多的创造性内容，而且做得更快。

看看奥利奥在第16届超级碗比赛中断期间发布的这条推特:

权力?没有问题。pic.twitter.com/dnQ7pOgC

-奥利奥饼干(@奥利奥)2013年2月4日,

当各大品牌花费数百万美元在超级碗(Super Bowl)上做广告时，第二天早上，奥利奥(Oreo)获得了最多的关注和最多的讨论。为什么?他们清楚地了解自己所讲述的关于想象力和乐趣的故事。他们的结构能够在一个快速的内容片段中捕捉到故事。他们很有远见，让他们的创意人员用上他们的整个大脑。这帮助他们抓住了一个千载难逢的机会。

整个人脑重约3磅。你是否在营销内容中使用了所有这些权重?