制作一个能够成功获得媒体关注的宣传需要投资。你可能已经投入了时间和精力去获得利益相关者的支持，制作下一个公告并进行讨论当前的行业趋势与思想领袖找出一个引人注目的故事。

你为什么要花那么多时间，只为了拍出一个不受媒体欢迎的烂片?在你起草你的电子邮件或拿起电话与媒体交谈之前，确保你考虑了以下5个推销技巧:

做你的研究。

这不仅包括为你的故事提供支持的调查，还包括你计划联系的媒体成员。找到合适的媒体联系人的方法之一是查看过去谁写过类似的主题。试着去你的目标媒体，搜索特定的关键词，看看谁写了这个话题。例如，如果你想让CNET报道你关于网络安全的报道，可以考虑访问cnet.com，搜索“网络安全”，看看最近和/或经常写网络安全的文章的人是谁。(提示:在这种情况下，吴恩达(Alfred Ng)是值得尝试的联系人。)从那里开始，你要特别向记者表达你的想法——“亲爱的编辑”是没有人情味的，很可能被当作耳旁风。请记住，即使是一个伟大的故事也不会成功，如果它没有出现在正确的媒体联系人面前。

记住要及时。

时效性可以成就或毁掉一个故事。了解记者们在谈论什么、什么时候在谈论什么，然后将你的报道与时间表相匹配，这会提高你获得报道的机会。这包括关注季节性话题和你可能想要插入谈话的时事，以及那些可能让记者分心的话题(世界危机、主要品牌公告等)，导致他们绕过你的宣传。

拥有一个独特的故事。

在与媒体接触之前，看看过去谁可能报道过与你类似的故事，并确保你可以提供一个新的视角。在谷歌News中搜索相关关键词是查看最近哪些媒体报道了该话题的一个简单方法。即使这个主题之前已经被讨论过了，这并不意味着你必须放弃你的演讲——这意味着你有机会获得一个独特的或相反的观点。额外奖励:拥有一个过去被报道过的主题可能意味着你找到了另一个可能的媒体联系人!

保护资产和批准。

“我是否具备成为媒体的充分资源的条件?”这可能包括图像和bios等资产，以及采访发言人的可用性。一旦有媒体对你的故事感兴趣，你最好手头有尽可能多的素材和答案，这样你就能迅速做出回应。

考虑到读者。

记者想要发表的故事，他们的观众将阅读和分享。把你自己放在媒体的位置上，在发送任何宣传之前，问自己:“读者为什么会在意?观众会从这个故事中获得什么?”你的故事应该提供建议或激起情感——它不应该只是专注于你的公司新闻。

要吸引媒体的注意，既需要一个引人注目的故事，也需要正确的方法。还在为寻找吸引人的故事与媒体分享而挣扎吗?下载我们的“讲故事指南”电子书，了解更多关于如何开发故事，让你可以在没有新闻稿的情况下获得媒体报道。