“玩他们的游戏。你需要拥抱,他们有一个商业模式。拥抱它和规则。玩游戏。”——瑞恩•马尔Imavex伙伴和主管

的游戏业务,前提很简单:赚更多的钱比你花钱。当你把你的网上业务,游戏变得更加复杂。曾经被忽视的骗子和快捷键可以带走,甚至可以改变你玩的规则,基本上让你重新开始。

谷歌的切换游戏规则很有名,尤其是当它涉及到搜索引擎优化。为什么这个公司可以有这么大的影响?这很简单。谷歌控制了65%的搜索结果在互联网上和80%的在线广告。

如果你单纯依赖谷歌的善行来奖励你的信息免费或页面的排名,做好失望的准备。毕竟,谷歌的股东要求盈利,和它使利润的95%通过其广告网络,AdWords。

谷歌不仅变得抠门的免费信息,但互联网的部分房地产给广告相比,有机搜索排名也在增长。瑞安考虑在7月Smartups说:“我不会感到惊讶,如果第一页或两个在未来四五年都是广告。“这里有几个截图显示搜索结果之间的差异在2007年和现在搜索结果,由瑞安考虑提供。你可以清楚地看到多少空间给广告是谷歌。这些图片右边的2014年的广告。

2007年谷歌搜索

2014年谷歌搜索

谷歌并不是唯一的品牌限制自由销售。今年1月,Facebook追随谷歌的脚步和宣布改变新闻企业,这样他们的页面更新算法只会给一个非常小的比例的追随者。如果公司想要分118金博宝享内容的大部分客户,他们需要购买广告,如果谷歌和Facebook改变了游戏,机会是LinkedIn,推特和其他不落后。

怎么可以用小型初创公司预算使PPC为他们工作,他们仍然在他们的搜索引擎优化工作吗?

利用最佳实践,以确保你得到从你的花

谷歌赚钱当人们点击你的广告。如果你不小心当你设置你的活动,那么谷歌可以运行广告烧掉你的现金没有达到你的目标受众。

Imavex数字营销总监史蒂夫•希尔也在7月的Smartups和制定了五个关键创业的事情可以做,以提高它们的PPC活动,这样他们不会浪费金钱。

1. 放弃广泛匹配typeIf您设置您的运动有广泛匹配关键字,你会发现自己付费点击贵公司不相关。所以确保你使用广泛匹配修改。当你改变你的关键词修改广泛匹配你告诉谷歌,你需要所有这些词在搜索你的广告会出现之前。
2. 考虑着陆pagesCreate你的活动,这样广告采取客户登陆页面优化的移动,平板电脑和桌面。剔除这些页面的导航,这样客户不分心。包括调用行为在登陆页面,以便客户知道他们可以采取下一个步骤。
3. 利用remarketingRemarketing是当你把饼干顾客访问了你的网站,这样你可以为他们服务广告在互联网上其他地方。客户通常需要许多与品牌的互动之前购买或转换,所以再处置是一个具有成本效益的方式来获得品牌曝光。
4. 使用增强广告extensionsGoogle创造了广告扩展来显示更多的信息,增加点击率。希尔建议企业利用网站链接,评论扩展,和谷歌我的生意(也称为位置扩展)。
5. 收购战略位置settingsYou可以针对你的广告的地理区域,甚至调整你的出价在邮政编码、半径从一个位置,或城市的名字。这是有用的,如果你想在30英里半径接触客户,但是报价客户上远低于10英里这些客户不转换以及接近客户。

考虑PPC作为SEO的试验场

当你做SEO,内容营销可以需要数月才能吸引游客。但是当你设置一个PPC活动你的广告会让消费者你的网站。你会得到高级的数据在天访问者,而不是等待,看看你的搜索引擎优化工作。您可以使用这些数据来指导你的付费点击广告和搜索引擎优化的努力。

继续努力在搜索和付费

继续在你的营销PPC阿森纳的另一个原因是对冲搜索环境中另一个大的变化,可能毁掉你的搜索引擎优化的努力和离开你努力赶上你的竞争对手。

因此,尽管它可以令人沮丧的启动谷歌游戏了,就意识到,虽然可以有效的搜索引擎优化,网络世界正在更多的付费广告。所以你需要玩游戏。如果你开始投资PPC和平衡SEO,你会不知不觉的游戏。