注意力持续时间短的神话。我想大概是在17世纪和17世纪报纸发明的时候开始的。“看那篇小文章!”当时的老家伙们大概是这么喊的。“一个人怎么能在这么短的时间内学到东西!”这一代人将是人类文明的终结。”

人们没有注意力持续时间。我们被告知了太多，我们相信它，甚至当我们知道它可以让我们摆脱困境时，我们可能会采取行动让它成为现实。但问题真的是我们的注意力持续时间吗?不。

当人们真正关心某件事的时候，他们投入的时间和注意力都是深刻的。无论是我们的家庭，我们最喜欢的电视节目，我们热爱的项目，还是我们为了在事业上取得成功而完成的任务，我们都可以并且确实关注这些东西。这是什么原因呢?

我认为问题不在于我们的注意力持续时间，而在于我们的订婚跨度。的确，我们关注的是重要的事情，但如果某件事从外部影响中被记录为重要的，它就必须越过许多判断和偏见的障碍，才能产生效果。这是市场营销的斗争，或者是与一般人争论的斗争。你可能会引起某人的注意，但要保持这种注意呢?这是一个不同的问题，这与他们的专注能力没有太大关系。

有三种方法可以让你相信这个关于你的受众的神话，实际上阻止你接触到他们。让我们来谈谈这些错误，以及你可以通过哪些不同的尝试来尊重用户的粘性需求。是时候停止抱怨注意力持续时间短了!

错误一:过度蒸馏内容

相信这种说法的第一个错误就是把内容做得太简单了。如果你认为人们无法集中注意力，你可能会删除关键的概念或删除你认为“太复杂”或“太无聊”的信息。与此同时，确切地知道受众想要什么信息并不是一门精确的科学，所以在营销和销售过程中，有些项目必须被排除在外。省略价格、关于项目结构或时间表的信息，或关于功能和服务的具体细节，可以引起人们的兴趣。

为了更好地写出吸引人的内容，告诉读者他们需要保持兴趣，练习转述。我一开始的做法是大声说出来，因为这样更自然。选择一篇超过三页的短篇故事或文章，然后阅读。然后，把这篇文章总结给别人，但要像你在派对上讲故事一样。如果你想更进一步，那就请你的听众阅读你的文章，讨论你可能遗漏了什么以及为什么。

当你练习把故事讲得令人兴奋时(即使你读的是一篇技术行业的文章)，这将与你只是向老师背诵故事是不同的。当你总结以引起别人的兴趣时，注意你说话的不同。然后，试着把这种语言运用到你的写作中。

错误二:允许自己流失

第二个错误是自我视角的问题。我们犯了一个错误，就是让我们的内容不发挥作用。我们告诉自己，当人们不再关注我们的内容时，那是因为有比我们自身更强大的力量。这在某些情况下可能是正确的，但在其他情况下，这是错误应用故事叙述的问题，表达了错误的价值观和痛点。

特别是当一段内容很复杂时，比如信息图表、视频或电子书，失败的原因可能会被过度简化为“这段内容对观众来说太复杂了，人们不想关注”，而真正的问题是内容本身。

认识到这个错误可能意味着认真审视过去的项目。为了避免这个盲点影响未来内容的质量，你需要对你的用户做一些调查。他们想要解决什么问题?是什么阻止他们解决这些问题?他们是如何谈论这些问题的?他们是如何被过去的解决方案烫伤的?这些问题只是你的品牌定位的一部分。

当我说“调查”的时候，我指的是与那些符合你的目标用户群体的人进行面对面的交谈，或者阅读留言板。除非你首先与观众互动，否则你不能指望抓住并保持他们的注意力。

错误三:缺乏内容讲故事

第三个常见的错误是，相信注意力持续时间短的神话，让你的每一个内容都存在于真空中。因为你认为观众无法集中注意力，所以你不会给他们一个故事。但品牌叙事和品牌身份对于在当今消费者中建立忠诚和信任至关重要。如果你不够信任你的用户，他们就不会参与你的品牌，因为你没有提供任何一致的东西。

想想最近流媒体电视的繁荣。我从来没有看过《权力的游戏》，但我注意到它的存在，它确实吸引了人们的注意力。这是通过讲故事的力量，随着时间的推移建立兴趣和粘性。你的品牌也可以做同样的事情，如果你足够信任你的观众，他们会跟随你。